根據用戶預計與廣告互動（例如：對貼文傳達心情、點擊連結）的次數並協助你達到目標所計算的預估分數。你廣告的正面意見等級可能是低、中或高。廣告的正面意見等級越高，用戶對廣告的回應就會更好。

目前餘額

目前餘額是指尚未向您收取的廣告花費總金額。

我們以您帳號指定的付款方式收費後，餘額就會自動清除。您可以在廣告管理員的帳單部分查看收費摘要。

目標

你替行銷活動所選擇的目標。你的目標反映了你想要達到的廣告目的。

目標受眾

目標受眾是您可以透過目標設定觸及的人數。您會看到目標受眾的預估值，就像是您在建立廣告時看到的預估人數。

您可以使用廣告受眾圖表來查看您實際觸及與您可能可以觸及的人數之間的差異。增加您的投標價和預算可以觸及更多您的廣告目標受眾。

目標設定選項

這是定義廣告受眾的程序。

交易

所有完成付款的廣告服務會在帳單總結中列示為已完成的交易。若要查看每筆完成付款的詳細交易資料，可點擊交易欄位中顯示的交易編號。

每次行動成本

每次進行相關集客力動作的平均成本。

全螢幕互動廣告元件時間百分比

用戶觀看 Facebook 全螢幕互動廣告中各元件的時間平均百分比。當用戶在行動裝置點擊全螢幕互動廣告連結後，便會看到全螢幕互動廣告畫面；畫面中可能包含影片、圖像、產品目錄等一系列互動式或多媒體組成要素。

計算方式

這項指標會計算用戶在全螢幕互動廣告中，在各元件上花費的時間百分比。如果該全螢幕互動廣告還有連結其他全螢幕互動廣告單位，這些單位的觀看時間也會一併計入。

您必須使用「全螢幕互動廣告元件明細」才能查看各個元件的觀看時間百分比；在沒有細分的情況下，此指標皆會固定顯示 100%。

全螢幕互動廣告觀看時間

用戶觀看 Facebook 全螢幕互動廣告的平均總時間（以秒計算）。當用戶在行動裝置點擊全螢幕互動廣告連結後，便會看到全螢幕互動廣告畫面；畫面中可能包含影片、圖像、產品目錄等一系列互動式或多媒體組成要素。

計算方式

此指標計算的是您廣告連結的全螢幕互動廣告的總觀看時間。如果該全螢幕互動廣告還有連結其他全螢幕互動廣告單位，這些單位的觀看時間也會一併計入。

全螢幕互動廣告觀看百分比

用戶平均觀看多少比例的 Facebook 全螢幕互動廣告。當用戶在行動裝置點擊全螢幕互動廣告連結後，便會看到全螢幕互動廣告畫面；畫面中可能包含影片、圖像、產品目錄等一系列互動式或多媒體組成要素。

計算方式

這項指標會依據 Facebook 全螢幕互動廣告各項元件的觀看次數，計算用戶的平均觀看比例。我們只會計算您廣告連結的全螢幕互動內容的觀看次數，如果該全螢幕互動內容還另外連結其他全螢幕互動廣告單位，後者的觀看次數便不會計入。

合作夥伴類別

合作夥伴類別是一種廣告目標設定選項，能夠根據用戶在 Facebook 外的活動，辨識出理想的 Facebook 用戶並以適當的訊息觸及對方。

年齡

在廣告管理員中建立廣告或檢視廣告成效時，畫面顯示的年齡是指您所觸及的用戶年齡層。

年齡與性別

「年齡與性別」會顯示您 Facebook 廣告所觸及用戶的年齡及性別。檢視廣告成效時，未列出性別的用戶會顯示為「未指定」。

若要鎖定特定年齡或性別的用戶來投遞廣告，您可以為廣告建立廣告受眾。您可以在廣告管理員中編輯目標設定偏好。

成果

你的廣告達到某個結果（依據你選擇的目標而定）的次數。

使用方式

成果指標會根據您選擇的業務目標，顯示廣告行銷活動的成效。您可以使用這項指標比較各個行銷活動的成效，藉此找出潛在商機、獲得更佳成果。

這項指標會受多重因素影響，例如您的出價金額、目標受眾、最佳化類型、廣告創意、廣告訊息與排程。

計算方式

這項指標會根據您選擇的行銷活動目標，計算達到的成果數量。例如：若您選擇「粉絲專頁的讚」作為行銷活動目標，成果指標便會顯示廣告帶來的粉絲專頁按讚次數。

若廣告成果為動作次數，並使用歸因條件，成果指標會採用固定的歸因期間（查看廣告後 1 天內，以及點擊廣告後 28 天內）。我們向您收取的金額並非「成果」欄位顯示的金額。

成果比率

廣告總觀看次數所產生的成果百分比。

計算方式

此指標是將您獲得的成果次數除以廣告曝光次數所計算而得。

成就解鎖（行動應用程式）

由廣告帶來的行動應用程式內功能、級數或成就解鎖次數，且由系統記錄為應用程式事件。

計算方式

如果您的行動應用程式已和 Facebook 連結（透過 Facebook SDK、行動衡量合作夥伴或其他連結方式），且選擇要針對此應用程式事件建立報告，那麼當系統回報由廣告帶來的此類應用程式事件時，該事件便會計入這項指標。

收費門檻

您可以透過收費門檻功能，設定 Facebook 應在您支出多少廣告費用時向您發送廣告帳單。

自主潛在顧客

如果有用戶看到名單型廣告並將朋友標註在其中，而這位被標註者透過名單型廣告提交表單，就會產生自主潛在顧客。

行動應用程式 FB 幣支出

由廣告帶來的行動遊戲應用程式 FB 幣支出次數，且由系統記錄為應用程式事件。

計算方式

行動應用程式 FB 幣支出的轉換值

行動應用程式 FB 幣支出帶來的總值。這個數字是根據你設定此應用程式事件時指定的數值所計算而得。

行動應用程式內容瀏覽

由廣告帶來的行動應用程式內容瀏覽次數，且由系統記錄為應用程式事件。

計算方式

行動應用程式內容瀏覽轉換值

行動應用程式內容瀏覽帶來的總值。這個數字是根據你設定此應用程式事件時指定的數值所計算而得。

行動應用程式加到購物車的轉換值

行動應用程式購物車新增項目帶來的總值。這個數字是根據你設定此應用程式事件時指定的數值所計算而得。

行動應用程式加到願望清單的轉換值

行動應用程式願望清單新增項目帶來的總值。這個數字是根據你設定此應用程式事件時指定的數值所計算而得。

行動應用程式安裝次數

由廣告帶來的行動應用程式安裝次數，且由系統記錄為應用程式事件。

計算方式

當用戶初次開啟您的應用程式時，該次動作便會計入這項指標。

行動應用程式連線階段

由廣告帶來的行動裝置新增應用程式連線階段次數，且由系統記錄為應用程式事件。

計算方式

行動應用程式集客力動作

由廣告帶來的行動應用程式內動作次數，且由系統記錄為應用程式事件。

計算方式

行動應用程式集客力動作轉換值

行動應用程式集客力動作帶來的總值。這個數字是根據你設定此應用程式事件時指定的數值所計算而得。

行動應用程式搜尋

由廣告帶來的行動應用程式內搜尋次數，且由系統記錄為應用程式事件。

計算方式

由廣告帶來的行動應用程式內購買次數，且由系統記錄為應用程式事件。

計算方式

行動應用程式購買轉換值

行動應用程式購買帶來的總值。這個數字是根據你設定此應用程式事件時指定的數值所計算而得。

每次不重複加到願望清單的成本（行動應用程式）

每次不重複行動應用程式願望清單新增項目的平均成本。

計算方式

此指標是將總支出金額除以行動應用程式願望清單不重複新增項目次數所計算而得。此指標使用取樣資料進行計算。

每次加到願望清單的成本（行動應用程式）

每次行動應用程式願望清單新增項目的平均成本。

計算方式

此指標是將總支出金額除以行動應用程式願望清單新增項目次數所計算而得。

行動應用程式加到願望清單次數

由廣告帶來的行動應用程式內願望清單新增項目次數，且由系統記錄為應用程式事件。

由廣告帶來的行動應用程式內教學導覽完成次數，且由系統記錄為應用程式事件。

計算方式

完成行動應用程式註冊作業

由廣告帶來的行動應用程式內註冊次數，且由系統記錄為應用程式事件。

計算方式

完成行動應用程式關卡

由廣告帶來的行動應用程式內破關次數，且由系統記錄為應用程式事件。

計算方式

完成註冊（網站）

你網站上的像素所追蹤到由廣告帶來的「完成註冊」事件發生次數。

計算方式

如果您已在網站上置入「完成註冊」標準事件，當 Facebook 像素追蹤到由廣告帶來的完成註冊事件時，該次註冊便會計入這項指標。

完成註冊（離線）

離線事件資料所記錄到由廣告帶來的「完成註冊」事件發生次數。

但在 Facebook，觸及人數指標卻能比曝光次數指標提供更為精準深入的衡量結果，原因是該指標能讓您衡量看見廣告訊息的人數，以及您觸及這些用戶的效率。能夠影響這項指標的因素包括您廣告在廣告競價系統中的表現、您的預算，以及廣告受眾目標設定的有效性。

計算方式

這項指標是以總支出金額除以觸及人數，再乘以 1,000 所計算而得。

這項指標衡量的是在 Facebook 各平台上觸及的人數，包括 Facebook、Instagram、Messenger 及 Audience Network。

來源廣告受眾

來源廣告受眾是類似廣告受眾的根據。

例如，如果您從粉絲專頁的粉絲建立類似廣告受眾，您的粉絲專頁粉絲即為來源廣告受眾。

其他的行動應用程式集客力動作

由廣告帶來的行動應用程式內其他動作次數，且由系統記錄為應用程式事件。

我們使用此指標作為計算所有「每次行動成本」或「每次成果的成本」指標時的分子。由於廣告成果最多需要 48 小時才能處理完畢，如果您的廣告目前尚未結束刊登，則此金額僅為預估值。

建議出價

如果您選擇手動設定廣告組合的出價金額，為協助您設定出價，我們會提供建議出價。

我們認為此建議出價能協助您，讓廣告組合觸及大量的目標受眾並取得預期成果。提供建議出價的目的是讓您在設定出價金額時，能有參考指標。

按鈕點擊次數

用戶點擊廣告中行動呼籲按鈕的次數。

計算方式

這項衡量指標會計算用戶點擊您廣告創意選用的行動呼籲按鈕的次數。

活動回覆次數

因為廣告而對你 Facebook 活動回覆「有興趣」或「參加」的人數。

相片瀏覽次數

由廣告帶來的粉絲專頁相片或貼文相片瀏覽次數。當用戶點擊相片以瀏覽相片時，就會被計入相片瀏覽次數。

負面意見回饋

用戶看過你的廣告後，依據他們隱藏廣告的次數或選擇不再顯示廣告的次數而獲得的評分。廣告的負面意見回饋等級分為低、中和高。若你的廣告得到大量負面意見，就代表用戶表明不想再看到這則廣告。

國家／地區是指您所觸及的用戶所在地。這一項所依據的資訊包括用戶的家鄉、目前所在城市和他們瀏覽 Facebook 時最常在的地理位置等。

國家／地區為目標設定選項之一，且可以在建立廣告時新增到地點欄位。

帳單摘要

帳單摘要會顯示所有過去廣告費用的清單。點擊每個描述連結會將您導向廣告費用的詳細細目，其中包括費用涵蓋的日期以及在這段期間刊登的特定廣告。

帳號名稱

你的廣告帳號名稱，用來將廣告活動分類。廣告帳號包含行銷活動、廣告和帳單資訊。

帳號花費上限

帳號花費上限指的是廣告帳號可為所有刊登中廣告行銷活動支付的最高總額。如果您設定了帳號花費上限，當花費金額達到該額度，系統便會停止投遞您的廣告，以協助確保廣告費用不會超出您願意支付的上限金額。您可以依需求選擇是否設定上限，但這有助於您控管 Facebook 廣告的支出金額。

請注意，系統不會在特定時間過後（例如月底）自動重新設定帳號花費上限。若要在達到上限後繼續刊登廣告，您可以前往付款設定，將花費上限的金額重設為 $0 美元。

帳號幣別

帳號幣別是您廣告帳號使用的貨幣。Facebook 接受使用多種國際貨幣支付廣告費用。

帳號編號

你廣告帳號的編號，用來將你的廣告活動分類。你的廣告帳號包含行銷活動、廣告和帳單資訊。

混合值

混合值是您同時編輯多個行銷活動、廣告組合或廣告時，多個互不相同的數值。

舉例來說，如果您正在編輯多個預算不同的廣告組合，就會在欄位中看見多個互不相同的值。只要變更其中一個欄位，您正在編輯的所有廣告組合預算也會跟著改變。

連外點擊

將用戶帶離 Facebook 相關產品的連結點擊次數。

使用 Instagram 版位的廣告主請注意！

「連外點擊次數」指標尚處於測試階段，因此目前點擊 Instagram 廣告後即使連往 Facebook 相關產品（例如 Instagram 個人檔案或 Facebook 粉絲專頁），也還是會計入連外點擊次數；連往站外目的地（例如其他網站或應用程式）的廣告點擊次數則照常計算。Facebook 將儘快修正這個問題。

使用方式

「連外點擊次數」可讓您衡量廣告帶來的網站或應用程式流量。「連外點擊次數」和連結點擊次數不同，後者專門用來計算所刊登廣告內的連結點擊次數，其中同時包含外部連結和部分 Facebook 內部連結的點擊次數。雖然「連外連結點擊次數」和「網頁瀏覽次數」之間可能會有落差，不過「連外點擊次數」指標更能讓您精準地掌握廣告為網站或應用程式帶來的流量。

計算方式

此指標會計算用戶點擊連往 Facebook 相關產品以外的網路空間的次數，包括用戶在所刊登廣告內點擊連結的次數，以及在全螢幕互動廣告、精選集廣告或 Facebook 表單等廣告延伸體驗內點擊連結的次數。此指標可能包含下列連結的點擊次數：

網站
您在應用程式商店上架的應用程式
應用程式深層連結

使用 Instagram 版位的廣告主請注意！

連結點擊次數

可選擇目標網頁或體驗的廣告連結點擊次數（無論是否為 Facebook 擁有的資產連結）。

使用方式

連結點擊次數可用來衡量廣告受眾對您廣告感興趣的程度。數位廣告主往往會將點閱率視為網路廣告行銷活動的成功指標。您可以將這項指標與網站轉換搭配使用，深入瞭解用戶點擊連結後採取了哪些動作。

計算方式

這項指標計算用戶點擊廣告內的連結後，前往特定目的地或體驗的次數，例如下列廣告連結的點擊次數：

網站
應用程式商店或應用程式深層連結
點擊通話
點擊發送訊息
地圖／規劃路線
Facebook 全螢幕互動廣告
Facebook 名單型廣告表單
Facebook Marketplace
由其他網站管理的影片，例如動態消息的嵌入式影片廣告（影片來源為 YouTube 或 Vimeo 等影片平台）

行動應用程式評分帶來的總值。這個數字是根據你設定此應用程式事件時指定的數值所計算而得。

結束時間

行銷活動結束或預定結束的日期。行銷活動的結束日期，是依據你在行銷活動的廣告組合層級所設定的排程而定。

貼文互動

用戶因為你的廣告採取的集客力動作總數。

「集客力動作人數」指標與觸及人數指標相輔相成。此指標顯示的是看過廣告或是與廣告互動後，與您商家互動的人數。

計算方式

此數字包括看過廣告或與廣告互動後，採取廣告宣傳的集客力動作的人數。

此指標衡量的是人數，而非動作次數。即便用戶對您的廣告按讚、點擊廣告來瀏覽您的網站、在網站上將 4 個商品加進願望清單、檢視您專頁的 2 張相片，還是只會計算為 1 個採取集客力動作的用戶。

此指標使用取樣資料進行計算。

愛好和興趣

「愛好和興趣」可讓您根據廣告受眾個人檔案中包含的內容，以及他們在 Facebook 上連結的粉絲專頁、社團和其他內容，調整廣告的目標受眾。這包括興趣、休閒活動、最愛音樂、電影和電視節目。

您的廣告受眾並不會因為搜尋您鎖定的辭彙，或因為在 Facebook 採取其他動作而看到這則廣告。

新增付款資料（行動應用程式）

由廣告帶來的行動應用程式內付款資料輸入次數，且由系統記錄為應用程式事件。

網站轉換的總價值。

計算方式

此指標是按事件與自訂轉換中設定的數值參數所計算而得。

網站轉換次數

你網站上的像素所記錄到由廣告帶來的事件或轉換發生次數。

計算方式

如果您已在網站上置入事件或自訂轉換，當像素記錄到由廣告帶來的事件或轉換時，便會計入這項指標。

價格

這是您支付單次點擊成本（CPC）或每千次廣告曝光成本（CPM）的平均費用。

增值稅

VAT 是增值稅（Value Added Tax）的縮寫。

位於歐盟區的大部分企業都必須登記增值稅（VAT），增值稅登記號碼提供一個獨一無二的識別號碼，用來課徵和支付增值稅到相應的稅捐機關。

廣告 API

廣告 API 讓您以程式設計的方式，建立並管理 Facebook 上的廣告。

廣告刊登政策

Facebook 的廣告刊登政策會提供規範資訊，說明網站上允許或不允許哪些類型的廣告內容和作法。建議所有廣告主詳閱這些政策後再建立廣告。

廣告名稱

你在報告中看到的廣告名稱。

計算方式

廣告受眾

這是可能看見您廣告的一群用戶。

計算方式

廣告帳號

您所有特定廣告活動的分類。您的廣告帳號包含不同行銷活動、廣告和帳單資訊。

每個人看到廣告的平均次數。

使用方式

增加向目標受眾顯示廣告訊息的次數來提高頻率，有助於提升知名度與廣告回想。每個廣告組合的曝光頻率平均是 1 到 2 次或更高，取決於您的預算、廣告受眾規模及排程。

計算方式

曝光次數

廣告出現在畫面中的次數。

使用方式

曝光次數是網路行銷業常用的衡量指標。曝光次數可衡量目標受眾觀看廣告的頻率。

計算方式

當廣告第一次顯示在用戶的畫面中，即計為一次曝光。（例如，如果用戶一天內看了同一支廣告 2 次，則計為 2 次曝光；如果用戶看到廣告後，向下捲動，然後再向上捲動回到同一支廣告，則計為 1 次曝光。）圖像廣告或影片廣告的曝光次數是採用相同的計算方式。

少數無法判斷廣告是否在畫面中的情況，例如使用功能手機時，系統會將廣告傳送到裝置的次數計入曝光次數。

如果我們偵測到該曝光次數是來自非人為來源（例如 Bot）的無效流量，則不列入計算；或是當 Facebook 投遞的曝光次數超出廣告主預算預期獲得的次數時，也不列入計算。

贊助式專頁貼文

贊助式專頁貼文指的是沒有立即發佈於您專頁或動態消息上的貼文。

贊助式專頁貼文可讓專頁管理員透過廣告受眾篩選條件，管理廣告內容的投遞設定。這些已排程或內容為草稿的貼文，會在日後的發佈日期投遞，或是在廣告組合中推廣。

類似廣告受眾

Facebook 建立類似廣告受眾的目的，在於協助廣告主觸及與他們重視的廣告受眾相似的用戶。

若要建立類似廣告受眾，您必須先有自訂廣告受眾，亦即曾與您企業互動的目前顧客或用戶名單。

觸及人數

至少看過廣告一次的人數。觸及人數與曝光次數不同，後者可能包含同一人曾經重複看過同一則廣告的次數。

使用方式

注意！ 本文章由饅頭老師與藍眼知識學院創作，受智慧財產權法嚴格保護。未經書面授權擅自轉載或使用者，將依法追究法律責任，絕不寬貸。

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2024-12-23 18:28:16

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