挑个好网址取个好名字 - 网址的重要性

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网址命名非常重要

在现实世界里，同名同姓的人非常多，但是在线上世界，也就是我们常说的网路世界里，“网址”或中国大陆常说的“域名”却是独一无二，绝对不能同名同姓。

如果一个网站抢先取得了与其公司性质或行业别相关的网域名称，那么在多如过江之鲗的网站中，便能很容易的让消费者联想或认定其为该产业之代表。举例来说，若一家银行抢先注册了 bank.com 的网域名称，当消费者要在网路上查询银行的相关资讯时，这家银行势必会因网域名称之便而被第一个联想，知名度与点阅率也会随之提升。

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好网址就是好地段

好的网址常常等同是吸引人潮的好地段。如果我们将网站想像成网路界的房地产或是店面，网址就是一个网站的地址或门牌号码。店面如果在知名大马路旁，地址简短且容易被人记住，也容易被发现，不多做广告就自然人气鼎沸。但店面如果开在巷弄中，长长一串地址客户不容易记，也难被逛街的人发现，生意自然就不佳。

你是否有以上类似的经验，发现有些网址特别容易记住，甚至有些网站只去过一次就可以轻松将网址熟记回想，当然也可能是因为这些网址的名称取得有创意或是特别有意义。

所以，取个让人容易记住的好网址是一件非常重要的事！尤其是针对新成立的网站，在 Google 或 Yahoo 还暂时搜寻不到你的网址或是排名在很后面的时候，更需要一个让人不用刻意就不小心记住的网址，免得当访客想要再度光临时，已经忘记且找不到你的店开在哪里。

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换网址是大忌

如果网址取得不好，想要更换，那么原先这个网址长久累积的网站排名、客源、关注者就会渐渐流失，就像店面搬家，但没在旧店面贴公告，对网站经营者来说是一大损失。所以我们要在一开始就取个好网址，才是明智之举！我以前就有过几次网址取坏的经验，当时不察，等到美工要做文宣品的时候才发现，名称不佳的网址要告诉别人时很尴尬，但如果要换网址简直是要人命，搬家非常麻烦，大家千万别重蹈我的覆辙呀！

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网址就是资产

网址(Domain Name)对于企业或个人品牌发展电子商务占有非常重要的地位，它就像你的品牌或商标，具有非常鲜明的识别作用，在一开始就取个好网址可大大增加企业或个人品牌在网路上的知名度，是企业不可或缺的数位资产。

网址如同虚拟的土地，网站则是虚拟的房屋，好的房屋必须盖在好的地段上，在网路事业上才能达到事半功倍的效果，因此网域名称愈早登记注册愈好，因为全球的网站浩瀚如海，你极有可能要和世界其他国家的公司共同争取同一个网域名称。例如麦当劳的网址被别人早先登录注册，最后还是必须花大把钞票买回自己所要的网址名称，而国内也曾经出现某便利商店的网域名称被俗称网路蟑螂的抢注网址投机客抢先注册，所以请将网址当成重要资产看待，提早拥有是非常重要的。

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顶级域名

顶级域名或顶级网址的英文名称是 top-level domain name。

一般来说，当我们要看一个网站的时候，通常会说“给我你的网址”，可是当我们要为自己的网站注册一个网址的时候，看到的却是“网域注册中心”之类的单位，你清楚知道什么是网站？什么是网址？什么是网域吗？什么是域名吗？我们先搞清楚后再来取名字吧！现在让我们以蓝眼科技的网站来举例说明，先来看看它们长什么样子。

大陆的我们网站网址 cn.blueeyes.com.tw
台湾的我们网站网址 www.blueeyes.com.tw
台湾的蓝眼科技开班平台网址 lol.blueeyes.com.tw
台湾的蓝眼知识学院网址 academy.blueeyes.com.tw

在上面的例子当中，我们可以发现每个网页都有一个地址，就跟每一间房子都有个地址是一样。每个网页的地址中都有一个相同的部份“blueeyes.com.tw”，只要看见这部份，我们就知道这网页是属于蓝眼科技的。这里也就是我们要取好名字，要去注册的部分。

让我们再以台湾的蓝眼知识学院网址 academy.blueeyes.com.tw为例。“tw”称作“顶级网域/顶级域名)”，“com”称作“二级网域/二级域名”，“blueeyes”称作“三级网域/三级域名”，“academy”称作“四级网域/四级域名”，另外，cn, lol, academy又称为子域名。现在是否有比较清楚了，让我们再进一步说明。

网域：从“com.tw”开始往左之前的，不管是几级，在台湾都称作“网域”，在中国大陆都称为“域名”。

网址：包含“com.tw”之前的“网域”以及“com.tw”之后的任何字母、符号、数字等组成一长串句子，称作一个网页的完整地址，这就是“网址”。例如https://academy.blueeyes.com.tw/online_course_LA1.php

因此，我们要取名注册的部份，事实上是注册网域而不是注册网址。

以前的顶级域名有规定不同类型组织需要申请不同的名称，例如“.com”是给商业性质的公司使用，“.edu”是让教育机关申请，“.gov”只有政府单位才能申请，“.net”是你的公司属于网路业务相关组织，“.org”只给非营利组织使用，“.mil”是军方专属网域，“.tw”只给注册在台湾的公司，“.us”只给注册在美国的公司，“.au”只给注册在澳大利亚的公司，“.ca”只给注册在加拿大的公司，“.ge”只给注册在德国的公司，“.fr”只给注册在法国的公司，“.it”只给注册在义大利的公司，“.jp”只给注册在日本的公司，“.uk”只给注册在英国的公司。

但随着时代进步与风气开放，现在已经没有那么多严格限制，反倒是网址愈有创意愈受欢迎，现在全世界有非常非常多的顶级域名供大家选择租用，请发挥你的创意去个好网址吧！

英文网址命名的四个规定

英文网址命名有以下四个规定：

1. 可使用 A,B,C,D,,,,X,Y,Z 等 26 个英文字母
2. 可使用1,2,3,,,,9,0,等 10 个阿拉伯数字
3. 可使用“-”符号
4. 大小写不必区分（无论大小写，一律视为小写）

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网址命名三大口诀

网址命名三大口诀是“简单、好记、方便输入”。

根据口诀，你就可以直接判断出一个网址的好坏，短而顺口的网址便于记忆，让网友看了一眼就能记住，网友在输入网址时也不容易打错，如果你有这样的网址，在网路行销上就具有先天优势。

延伸到现在智慧型手机、平板的行动行销时，网友只要在行动装置里简单的输入几个字便很快的开启你的网站，甚至连加到书签都免了，这就是简单、好记、方便输入的绝对关键。

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网址命名重点

1

越短越好

1956年，认知心理学家 George A. Miller 发表了一篇名为“神奇的数字：7 ± 2”的论文，他发现年轻人的记忆广度大约为7个单位（可以是阿拉伯数字、字母、单词或其他单位），称为记忆组块。后来的研究显示记忆广度与记忆组块的类别有关，例如阿拉伯数字为7个，字母为6个，单词为5个，而较长词汇的记忆广度低于较短词汇的记忆广度，说白了就是一般人记不住较长的文字，尤其是年长者。所以，在此建议你按此原则命名网址，小于7+2=9个字母组成的网址比较容易记忆，简短的网址不但方便输入，在行销宣传上尤其方便。

大家都知道，网址越短越好记、并且方便输入。但可惜的是，在现实环境里，网址算是稀有材，短的网址早被抢光了。网址太长别说是别人好不好记，有可能连自己都记不住，通常我们都会建议和公司的产品或服务有关连性的比较不容易忘记，除了英文网址外，现在中文网址也可以申请了，可是大部份的公司还是会取名英文，或是中文网址和英文网址一起申请。

2

包含关键字

网址中包含关键字时，比较容易被访客记住或联想。例如：你一看到网址有coffee的网站，例如www.citycoffee.com，你直觉就会认为这是跟咖啡相关的网站。teashop.com可能是有关茶的销售店家网站。www.pchome.com.tw一看就知道是pc与home两个单字组合，所以应该是有关在家庭里使用电脑设备的资讯网站。网址中埋有关键字，可以达到暗示消费者的目的，对于 SEO（搜寻引擎最佳化）的排名提升也特别有帮助。

3

使用有意义的单字

网址中使用字典上有的英文单字，比起不存在的字、或字首字母缩写，会让访客更能记得住，例如myteashop.com就比缩写mts.com容易让人记住。

4

三个以上的单字组合难记忆

超过 9 个字母且是三个以上英文单字组合的网址，在视觉上对访客而言，不是友善的网址字串，访客会难以印想深刻，套句吃饭用语，长且多单字组合会让人吞咽困难。

建议你用二个英文单字组成，有个网站可以帮助你查询(www.panabee.com)，只要输入两个英文单字，就会自动列出数十种、还没被买下的排列组合，供你命名参考。

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善用数字来缩短网址

用数字组合的网址好处不少，除了网址短去注册的成功率高之外，若找到有趣的谐音也很容易加深印象。例如：台湾知名的人力配对网站 www.104.com.tw，或是它的竞争对手 www.1111.com.tw, www.518.com.tw 等都是用数字加深访客印象让人容易记忆。

有网友问我是否可以用公司电话或统一编号命名网址，老师个人是不太建议，虽然电话与统编的长度都是 8 个数字，还不算难记，或许对你来说这些数字常使用（告诉客户公司电话）或说出口（买东西打统编），但对于访客来说，你的电话或统编不是他们常会使用到，尤其是现在智慧型手机很方便，大家几乎都不会去刻意记住对方的电话号码，所以用公司电话或统一编号命名网址的效果一定比不上用 4 个数字命名的网址那么好记。还有，万一哪一天公司搬家，电话号码换了，这时候你的网址不是会很冏！

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企业英文名

许多公司会用企业或品牌的名称来命名网址，如果是英语系国家或地区，时常会将企业名作为网址，在华文地区也常用公司英文名称，这也是实现好意好拼的不错选择。

例如：中国移动的网址是 chihamobile.com、台湾 HTC 宏达电的网址是 www.htc.com，这种命名方式的前提是你的品牌本来就是英文或数字，例如，Google、Yahoo、Amazon等。

7

名称缩写

用企业英文名称缩写的方式命名网址，这种网址若不经过旁人解释，一般都比较难让人理解，除非该公司是知名企业又配合适当的宣传，例如全球知名的晶圆厂台积电，它的英文名称是 Taiwan Semiconductor Manufacturing Company，因为很长，所以缩写是 TSM，它的网址命名为 www.tsmc.com，在业界大家就很好记，比较难忘记。又如中华电视公司之网址就是以其缩写命名，即 www.cts.com.tw。

8

谐音拼音法

利用拼音、音译或谐音的方法，很容易找到中文对应的英文字串，这也是常见的网址命名方式，像是中国大陆的淘宝网用拼音方式命名为 taobao.com，新浪网用音译方式命名 sina.com，搜狐是sohu.com，豆瓣网是douban.com，台湾以餐饮团购优惠券起家的“够麻吉”就是用音译Gomaji命名网址，成为www.gomaji.com，又如台中的中友百货的网址名称即为www.chungyo.com.tw。

另外像一些常见的数字谐音，例如520是“我爱你”，1314代表“一生一世”，又或者543表示“一些杂事、小事、琐事”，这些都可以放到网址里面使用。例如音乐加上543，就是代表包含一切音乐大小事的网站，网址可以取名为music543.com。加上数字谐音的网址也比较容易注册，毕竟这些谐音有地区性，不是每个国家都相同。

9

自创单字

或许你会发现，很多知名的网站都不是用有意义的英文单字命名网址，例如 yahoo.com、instagram.com、flickr.com等，这些字都是当时的字典里没有的单字，但大家都还是记住了这些网站。像google.com就是自己创造个字典里没有的单字来打天下，结果挟其成功的经营模式，一下子就把 Google 变成英文字典里的新字了。因此，想要的英文字如果被注册走了，自创简短、容易发音的英文字串，说不定反而更容易被记住。

10

单字改写

因太阳花学运而打开知名度的“零时政府”网站，它的网址是g0v.tw，它将政府英文缩写GOV中的英文字母O更换为数字的0，虽然是不寻常的字串，但因为简短且特殊、最终不影响其知名度。你也可以循这个模式来窜改单字命名网址，也是一个不错的方向。

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与顶级域名搭配

因为近年来顶级域名开放，选择性非常多，许多新创公司开始用网址配合顶级域名，创造出容易记忆，宣传上也不错的效果。例如line.me就是亚洲知名即时通讯软件公司的网址，Live.me是最近流行的社交互动直播平台，goo.gl是Google的短网址服务，是不是很有创意阿！

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网址命名要避免的错误

因为网址很重要，所以我们在此提醒大家有一些常见的错误，大家应该要避免犯这些错误。

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避免使用分隔符号“-”

虽然你可以使用分隔符号“-”命名网址，但是我们建议你，如果可以尽量避免使用，原因是人的记忆很容易会遗忘了那个一横的小符号，例如 pc-home.com.tw 很可能会被记成 pchome.com.tw，那么访客没进你的家门，反而走到了别人家了。

另一个不建议你使用“-”的原因是：你的网站很有可能被误认为假的网站或垃圾网站，因为非常多违法的钓鱼网站或是垃圾网站都是使用分隔符号“-”来混淆网友，达到诈骗或诱拐勒索的目的，你应该不想跟他们扯上关系吧！

除非你不得已，除了想要的英文字被人注册，你又非它不选，别无选择的话，不然我们非常不建议你使用分隔符号“-”。

2

避免用数字或字母代替英文单字

除非你能确定你命名的网址是独一无二的，否则避免用数字或单一字母取代英文单字，例如避免用“4”取代“for”，或是用“u”取代“you”，原因是有可能会让访客不小心输入错误而跑到别人家去，这种命名方式虽然趣味，但是如果事先没有调查清楚，将来衍生的后果会无法挽救。

3

避免使用被人注册过的网址

我们不建议你使用之前被人注册过的网址，虽然网址只是映射 IP 位址，但对于网路世界而言，大部分的连结纪录有可能是负面评价，被注册过的网址若以前做过坏事，我们可能必须承担这些抹灭不掉的莫须有风评，与承受这些不好的后果。

4

是否已被Google列为黑名单

申请网址前，务必先查询一下要注册的网址是否被Google禁止过，使用被禁止过的网址在网路行销上会非常不利，就像有犯罪纪录的人在找工作上会比较容易碰壁，你要特别小心！

你可以使用以下的查询工具确认网址是否列为黑名单
http://www.seomastering.com/google-banned.php

5

避免使用拼音

这个提醒主要是针对台湾朋友，台湾对拼音的了解跟其他华人地区，像是中国大陆、香港、马来西亚等相比差很多，因为台湾没有使用拼音的习惯，很容易拼错字，所以我们建议拼音避免使用以台湾为行销市场的网站，毕竟少了一个字母就差很远。

6

避免混淆字母

英文字母或数字有许多字形或发音接近，例如英文E与数字1、英文字母 M 与 N 、英文字母 B 与 D、英文 O 与 数字 0、英文字母 B 与 数字 8 等。如果可以，请尽量避免同时使用，因为在口语宣传或平面文宣上容易让人误会，输入错误的网址而损失商机。

7

避免使用免费网址

网址是会随时间增值的数位资产，好的网址更是可以当成传家宝一样细心呵护，并建立出网路声量，达到如同商誉般的名气。其实，网址不是很贵，你不用为了省小钱而丧失累积数位财富的机会。如果你只是测试或研究，可以使用免费网址，但如果是作为个人、公司或单位的网址，为长远想，请避免使用免费网址。

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选择网址后缀的要点

网址后缀就是指顶级域名，或是顶级域名加上一级域名，例如 .com 或 .com.tw。

1

考虑访客区域性

如果访客有区域性，例如客源只在台湾，那么域名后缀以区域名称 .tw 为首选，搜寻引擎比起其他的任何网址后缀，能带来更多的 tw 地区访客。如果访客来自全球性，那么以 .com 为首选，搜寻引擎可以带来各地区的访客。

2

为何 .com 是首选

如果你是访客，在未知的情况下，同样的网站名称，.com 跟 .net 你比较信任那个网站？假设有两个网站，abc.com与abc.net，都经营的有声有色，但最后abc.net这个网站的商誉及潜在客群，是不是有可能自然地被abc.com给吸纳走？当访客只知道网站名称时，在网址列通常会打 .com 结尾来测试，还是其他的结尾域名来测试？

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为何要注册不同类型的网址？

1

加强品牌识别与产业识别

过去的域名只停留在企业识别的阶段，而具有明显属性的顶级域名，例如.shop，能将域名提升至品牌识别与产业识别，当品牌连结有意义的网域名称，就能让使用者一眼就清楚记忆该企业。

2

保护品牌商标，维护企业形象

域名是采取先申请先拥有政策，有价值的品牌商标非常容易遭到不知名单位的域名抢注，然后再以高价出售。也有可能以此域名贩售相似产品混淆顾客，大大损害原品牌商誉。网域名称与品牌商标相同，皆等同于企业数位资产，因此商标域名应受企业强烈重视与完善保护。

3

城市行销在地化应用

网域名称是网路行销的主要工具之一，可以出现在平面广告与电视广告中，增加品牌的记忆点就可以提高曝光率。

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一个网站可以有不同的网址？

很多人都不知道一个网站可以不只有一个网址，不同网址会给网友不同的识别印象，例如 .com 是全球、.com.tw 是台湾的企业。网址也是搜寻引擎最佳化的一个非常重要条件。使用在地网址，例如 .com.tw，让网友搜寻相关字词的同时，大幅提升您网站的曝光度。

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有钱人的任性作法

最后，如果你是有钱人或是大财阀，提供你一些任性作法，确保别人不能霸占或横夺你的所爱（网址），进而偷走你的访客。

https://who.is

• 利用 https://who.is 网站查询并联系目前霸占你想要的网址的人，与对方商讨网址收购事宜。
• 用 Google 搜寻 domain auction 会得到很多网站拍卖资讯，去买下你看上眼的好网址。
• 用 Google 搜寻 dropped domain 或 expired domain，可以找到许多被放弃或过期未续租的网址，说不定有你喜欢的。
• 当你买下某个网址后，把所有的网址后缀一并买下，例如 .net、.info 等等，避免你爱的网址被有心人消费。
• 当你买下某个网址后，把所有相关的“-”或混淆字母网址也买下，让大家不管如何不小心输入错误都会到你的网站。
• 当你拥有某个网址后，把所有国家相同网址一起买下，达到包牌效果，例如当你拥有abc.com后，abc.com.tw、abc.com.cn、abc.com.us等通通买下。

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补充说明

顶级域名

截自今天为止，全球有以下这些“顶级域名”：AAA, AARP, ABARTH, ABB, ABBOTT, ABBVIE, ABC, ABLE, ABOGADO, ABUDHABI, AC, ACADEMY, ACCENTURE, ACCOUNTANT, ACCOUNTANTS, ACO, ACTIVE, ACTOR, AD, ADAC, ADS, ADULT, AE, AEG, AERO, AETNA, AF, AFAMILYCOMPANY, AFL, AG, AGAKHAN, AGENCY, AI, AIG, AIGO, AIRBUS, AIRFORCE, AIRTEL, AKDN, AL, ALFAROMEO, ALIBABA, ALIPAY, ALLFINANZ, ALLSTATE, ALLY, ALSACE, ALSTOM, AM, AMERICANEXPRESS, AMERICANFAMILY, AMEX, AMFAM, AMICA, AMSTERDAM, ANALYTICS, ANDROID, ANQUAN, ANZ, AO, AOL, APARTMENTS, APP, APPLE, AQ, AQUARELLE, AR, ARAMCO, ARCHI, ARMY, ARPA, ART, ARTE, AS, ASDA, ASIA, ASSOCIATES, AT, ATHLETA, ATTORNEY, AU, AUCTION, AUDI, AUDIBLE, AUDIO, AUSPOST, AUTHOR, AUTO, AUTOS, AVIANCA, AW, AWS, AX, AXA, AZ, AZURE, BA, BABY, BAIDU, BANAMEX, BANANAREPUBLIC, BAND, BANK, BAR, BARCELONA, BARCLAYCARD, BARCLAYS, BAREFOOT, BARGAINS, BASEBALL, BASKETBALL, BAUHAUS, BAYERN, BB, BBC, BBT, BBVA, BCG, BCN, BD, BE, BEATS, BEAUTY, BEER, BENTLEY, BERLIN, BEST, BESTBUY, BET, BF, BG, BH, BHARTI, BI, BIBLE, BID, 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通用顶级域名

通用顶级域名的英文是Generic Top-Level Domains，英文缩写是gTLD，这些是大多数人已经听说过的最常见的域名，例如.COM，.ORG，.NET和.INFO。

以下就是全世界使用的全部通用顶级域名：

通用顶级域名

.academy, .agency, .asia, .bargains, .bid, .bike, .biz, .boutique, .builders, .buzz, .ca, .cab, .camera, .camp, .cards, .careers, .catering, .center, .cheap, .cleaning, .clothing, .club, .co, .codes, .coffee, .com, .community, .company, .computer, .condos, .construction, .contractors, .cool, .cruises, .dance, .dating, .democrat, .diamonds, .directory, .domains, .education, .email, .enterprises, .equipment, .estate, .events, .expert, .exposed, .farm, .flights, .florist, .foundation, .futbol, .gallery, .glass, .graphics, .guru, .holdings, .holiday, .house, .immobilien, .industries, .info, .ink, .institute, .international, .kitchen, .land, .lighting, .limo, .maison, .management, .marketing, .me, .mobi, .net, .ninja, .org, .partners, .parts, .photography, .photos, .plumbing, .productions, .properties, .recipes, .rentals, .repair, .reviews, .shoes, .singles, .social, .solar, .solutions, .supplies, .supply, .support, .systems, .technology, .tienda, .tips, .today, .tools, .trade, .training, .uno, .us, .vacations, .ventures, .viajes, .villas, .voyage, .watch, .webcam, .wiki, .works, .ws, .xxx, .xyz, .zone

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通用限制顶级域名

通用限制顶级域名的英文是Generic-Restricted Top-Level Domains，通用限制顶级域名与通用顶级域名类似，只有受到更严格的限制和查证才具备资格，例如：.BIZ是给商业单位申请，.NAME只有个人能申请，.PRO是专属认证专家。

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赞助顶级域名

赞助顶级域名的英文是Sponsored Top-Level Domains，英文缩写是sTLD。

.AERO	为航空运输业的会员保留
.ASIA	限于泛亚和亚太地区
.CAT	为加泰罗尼亚语言和文化社区保留
.COOP	留给合作的组织
.EDU	保留为由美国教育部国家认可认证机构名单上的机构认可的专上院校
.GOV	专为美国政府保留
.INT	仅用于注册根据政府间国际条约建立的组织
.JOBS	为人力资源经理预留
.MIL	专为美国军方保留
.MOBI	为移动产品和服务的消费者和提供商预留
.MUSEUM	保留给博物馆
.TEL	保留供企业和个人发布其联系人数据
.TRAVEL	为主要业务领域为旅游业的实体预留

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国家/地区代码顶级域名

国家/地区代码顶级域名的英文是Country Code Top-Level Domains，英文缩写是ccTLD。国家/地区代码顶级域名是通常用于特定国家/地区或附属地区的域名。

所有ccTLD标识符都是两个字母长，所有两个字母的顶级域名都是ccTLD。

ccTLD的例子包括：.NZ（新西兰），.AU（澳大利亚），.CN（中国），.IN（印度），.UK（英国），.US（美国）

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保留的顶级域名

保留的顶级域名的英文是Reserved Top-Level Domains。域名组织IANA已经为一系列目的保留了一些顶级域名，包括基础设施，测试和对国际组织的支持。

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